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小米手機均價過千元!小米還落后格力182億元

編輯/作者:安安 2018-11-20 我要評論

11月19日下午,小米集團公布了第三季度財報。前三季度小米集團營收1304.94億元,同比增長64.1%,調整凈利潤67.01億元,同比增長39.3%。其中第三季度營收508.46億元,同比增...

  11月19日下午,小米集團公布了第三季度財報。前三季度小米集團營收1304.94億元,同比增長64.1%,調整凈利潤67.01億元,同比增長39.3%。其中第三季度營收508.46億元,同比增長49.1%。經調整利潤29億元,同比增長17.3%。

  投資者對小米三季報預期較高,11月19日下午小米股價盤中走高,截至收盤股價大漲5.1%。

  小米在財報中表示,三季度公司所有業務收入均強勁增長,其中IoT與生活消費產品分部增長最迅速。不過,從財報數據分析,小米各業務營收增長的同時,毛利率下滑的狀況尚未得到改善。

  小米發布財報的同時,還公告了與美圖手機簽署了戰略合作協議。

  值得注意的,雷軍與董明珠在2013年12月12日許下的“十億賭約”兌現在即。按照第三季度數據,格力電器前三季度營收1486.99 億元,超過小米集團營收逾182億元。不過,兩個企業家有些“意氣”的賭約沒有明確的執行約束和截止時間表,如果按照2018年年度營收計算,雙方勝負則仍需等待第四季度財報。

  2013年,雷軍創辦的小米手機剛剛銷售兩年,董明珠也是在2012年才開始獨立執掌格力電器,兩個“網紅企業家”在賭約之后,兩家企業始終鉚足了勁創造業績,甚至互相涉足對方的主營業務市場。

  5年時間,小米營收增長逾3倍,手機之外的產品生態戰略逐漸推進,沒有改變毛利較低的局面。格力電器業績保持著高位運行,但在產品多元化的路上嘗試不盡如人意,甚至引起不少爭議。

  智能手機均價1051元

  小米在財報中表示,三季度公司所有業務收入均強勁增長,其中IoT與生活消費產品分部增長最迅速。

  第三季度智能手機業務收入約350億元,較去年同期增長36.1%。第三季度智能手機銷量3330萬部,同比增長20.4%。

  照此計算,小米第三季度智能手機均價為1051元。根據小米此前披露的招股書,小米2017年智能手機均價881元。小米表示,智能手機在中國市場均價同比增長16%,海外均價增長18%。第三季度,售價2000元以上的手機營收占到總收入的31%??梢娦∶妆炯径犬a品均價有所提升,但高端市場仍是短板。

  在市場份額方面。IDC公布第三季度全球智能手機出貨量排行榜中,三星、華為、蘋果、小米依次占領前四,市場份額分別為20.3%、14.6%、13.2%、9.7%。

  小米集團在10月25日公告,預期十月底手機今年出貨量將超過1億部。小米集團日前還公告,雙十一期間,小米集團單日銷售收入52億元。

  手機之外的硬件產品方面,第三季度小米IoT與生活消費產品分部的收入為108億元,同比增長89.8%,前九個月,小米智能電視的全球銷量達到520萬部,其中第三季度同比增長198.5%,智能電視于2018年2月進入印度市場。

  截至三季度末小米IoT平臺已連接的IoT設備(不包括智能手機及筆記本計算機)數達到約1.32億件,環比增長13.8%。

  互聯網服務增速快

  小米創始人雷軍稱,小米是一家創新驅動的互聯網公司,但是過去兩個季度,互聯網服務業務平均只占據總營收的9.2%。第三季度,小米互聯網服務業務收入同比增長85.5%,收入47億元。該業務增速很快,但占當季度總營收仍約9.2%。

  互聯網服務中,廣告收入同比增長109.8%至32億元。 互聯網增值服務的收入同比增長49.7%至15億元。其中,游戲收入 6.53億元,同比增長12%。小米MIUI月活躍用戶由去年9月的1.57億人增長43.4%,達到2.24億人。每名用戶平均收入較去年同期增長29.4%至21.1元。

  對小米互聯網業務收入比例較低的問題,小米CFO周受資在電話會議中稱,“收入比例不是我們關心的數字,我們更關心的是互聯網業務的總體增長??梢钥吹?,我們的用戶數在增長,海外的互聯網收入占到了4.4%、電視互聯網服務收入占到了5.4%??傮w這些數字非常健康,小米的互聯網服務營收和增速數據都是在行業靠前的。”

  強調運營高效率

  小米初期強調輕資產、重營銷的模式,近期在線下渠道以及海外市場也逐漸發力。

  到今年第三季度,在一線和二線城市設立了499個小米之家 ,為向中小城市及農村地區滲透,設立了超過1100家授權店網點,而本年度第二季度為360余家??梢钥吹叫∶自诰€下門店建設增速也比較快,但是相比競爭對手動輒數萬線下門店,小米在線下渠道布局仍然較弱。

  小米認為,在市場運營上的高效率是小米獨到的優勢。周受資接受采訪時表示:“第三季度小米營業費用率為 8.5%,這在同行業幾乎是沒有人可以做到的,高效率的運轉給小米帶來了正向的循環,在市場越嚴峻的時候,獲得的益處越大,可以支撐小米去做價格公道、感動人心的產品。”

  海外市場方面,小米三季度海外市場收入同比增長112.7%到223億元,占到總收入的43.9%。根據第三方統計,第三季度,小米西歐智能手機出貨量排名行業第四。對印度的智能手機出貨量連續四個季度保持第一。三季度在全球30個國家及地區 的智能手機市場排名前五。

  毛利下滑狀況未改觀

  毛利率仍是投資者對小米比較的指標之一,三季度,小米營收強勁增長的時候,毛利率下滑的狀況尚無改觀。

  財報顯示,三季度小米智能手機業務毛利率由去年同期的11.7%降至6.1%。小米稱,匯率波動持續給智能手機毛利率帶來壓力。

  IoT與生活消費產品業務本季度毛利率微增,由去年同期的10.2%升至10.5%;而互聯網服務業務毛利率增長明顯,由去年的61.2%升至68.4%。

  綜合來看,三季度整體毛利率由去年同期的15.3%降至12.9%。對毛利率的問題,周受資在電話會議上接受記者采訪時沒有做更多回答。

  研發開支方面,由于擴大智能手機及互聯網服務業務的研發團隊三季度研發費用由去年同期的8.05億元增加90.7%,達到15.34億元。

  牽手美圖手機,簽30年分賬協議

  三季報發布的同日,小米和美圖對外披露了雙方戰略合作事項。由于美圖智能手機銷售產生的毛利潤在2018下半年快速下降,美圖最終選擇了與小米的合作。

  按照協議,美圖將旗下美圖手機的品牌、影像技術和相關域名獨家授權給小米集團。未來的美圖手機將會由小米公司將負責手機的硬件、系統研發,生產,市場推廣與銷售,而美圖公司將持續提供影像技術與美顏算法的共同支持,合作在全球范圍。

  周受資接受媒體采訪時表示,小米和美圖手機雙方合作期間30年,就合作手機和合作智能硬件的授權收益分成將分為兩個階段。

  第一階段,自合作手機正式上市起的5年內,美圖將獲得每臺合作手機銷售毛利潤的10%,直至累計分成金額到達約定的金額;小米公司亦有權選擇一次性支付分成費用來補足約定金額。一旦達到約定金額后,小米公司若決定繼續合作,則雙方合作進入第二階段。

  第二階段最長可持續至合作開始的30年,在此期間,美圖將繼續獲得手機銷售的分成,并享有每年1000萬美元的保底分成收入。

  小米認為,小米領先的硬件、軟件、AI研發和互聯網運營的經驗、能力,強大的供應鏈和產能管理,以及高效的零售渠道,將為美圖品牌持續賦能,讓美圖手機獲得進一步快速成長做大的機會。

  “10億賭約”雷軍被動

  相信很多人對五年前董明珠和雷軍的“10億賭約”記憶猶新。

  “請全國人民作證,五年之內,如果我們(小米)的營業額擊敗格力的話,董明珠董總輸我一塊錢就行了。”2013年12月12日,在中國經濟年度人物頒獎典禮上,小米董事長雷軍喊話格力電器董事長董明珠。董明珠立即回應道:“第一,我告訴你不可能;第二,要賭不是1塊錢,我跟你賭10個億。”格力和小米的10億賭約就此開始。

  不過,在賭約發起后的2013年底,雷軍在微博上稱,“董明珠是我尊重的珠海企業家,格力是珠海支柱性企業。以后,只談小米自身發展,不談10億賭局了。”此前,董明珠接受媒體采訪時也表示,賭約是“媒體炒作,沒意思”,便不再多言。

  盡管董明珠和雷軍都在淡化“賭約”的事情,但是小米和格力兩家企業都鉚足了勁地尋求業績“突飛猛進”。5年來,小米憑借著輕資產的互聯網模式躋身國內手機巨頭之一;格力電器也開始業務多元化,比如拓展冰箱業務、進軍芯片產業等。

  甚至,格力電器和小米互相涉足對方產品市場。小米的核心業務是手機,2015年,格力也發布了手機;格力的重磅產品是空調,小米也推出了自己的空調。

  今年兩會期間,董明珠與雷軍在代表通道上同臺,賭約再次引發一波議論。對于小米業績緊追格力的情況。董明珠表示,“差一分錢也是差距。我覺得這個比較根本就不是在一個平臺上,因為他基本上是以代工為主。”

  轉眼間5年賭約到期,兩家企業5年來業績對比情況如何?

  格力電器在10月30日披露了前三季度財報,前三季度實現營業收入1486.99 億元,同比增長34.11%。營收水平略低于之前業績預告的最低值1490.51億元。實現歸母凈利潤211.18 億元,較上年同期同比增長36.59%,主營業務毛利率30.15%,仍在高位運行。

  對比來看,小米前三季度營收約1305億,差距約為182億元。不過,兩個企業家有些“意氣”的賭約沒有明確的執行約束和截止時間表,如果按照2018年年度營收計算,雙方勝負則仍需等待第四季度財報。

  小米在第四季度要超出格力電器182億元營收是有難度的,但也并非毫無希望。格力電器第三季度營收580億元,小米當季508億元。因為空調產品的季節性原因,格力電器每年第四季度營收水平均要顯著低于第三季度。但對手機行業來說,第四季度通常是重要財季。

  無論雷軍與董明珠的輸贏,回顧過去五年,小米和格力都保持了較高速度增長。剛立下賭約時,雷軍創立的小米手機剛剛銷售兩年,而董明珠也是剛剛在2012年起,獨立執掌格力電器。公開資料顯示,2013年,小米手機產品出貨1870萬臺,銷售額316億元;格力電器2013年營業收入1200億元,接近當年小米營收的4倍。

  雷軍帶領的小米從初創企業經過5年的高速奔跑,從實力對比懸殊追趕到接近格力電器營收,可以說已經創造了奇跡,雷軍在小米起步階段夸下的???,如今看來也并不夸張。

  兩個“網紅企業家”在賭約之后,兩家企業始終鉚足了勁創造業績,甚至互相涉足對方的主營業務市場,但也各自面臨自己的問題。

  5年時間,小米營收增長逾3倍,手機硬件之外的產品生態戰略穩步推進,沒有改變毛利較低的局面。格力電器業績保持著高位運行,但在產品多元化的路上嘗試不盡如人意,甚至引起不少爭議。

  單純從業績的角度看,連續多個季度,格力業績基數大增速平穩,小米則增速迅猛,雙方的差距仍在縮小??紤]到空調銷售進入淡季,手機銷售有年終翹尾情況,最終孰勝孰敗仍難預測。

  2018年12月12日,賭約結果將是如何?我們拭目以待。

文章來源:中國網

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